Tangguh Mahasiswa dan lulusan dibentuk menjadi pribadi yang tahan uji, gigih menghadapi tantangan dunia usaha dan industri pariwisata, serta mampu bangkit dalam situasi sulit dengan semangat pantang menyerah.

Adaptif Selalu siap beradaptasi terhadap perubahan lingkungan bisnis, teknologi, dan kebutuhan pasar global, terutama dalam konteks industri pariwisata yang dinamis.

Inovatif Mengedepankan kreativitas dan pembaruan dalam berpikir dan bertindak, mendorong terciptanya solusi manajerial baru serta model bisnis wisata yang segar dan relevan.

Kewirausahaan Menumbuhkan semangat wirausaha berbasis potensi lokal dan pariwisata, serta mendorong mahasiswa menjadi pelaku usaha mandiri yang mampu menciptakan lapangan kerja.

Integritas Menjunjung tinggi kejujuran, etika, dan tanggung jawab dalam proses pembelajaran, penelitian, pengabdian, dan praktik manajemen di dunia profesional.

Kolaborasi Mendorong budaya kerja sama antar mahasiswa, dosen, mitra industri, pemerintah, dan komunitas lokal untuk membangun ekosistem manajemen dan pariwisata yang berdaya saing tinggi.

Akuntabilitas Menanamkan prinsip keterbukaan, pertanggungjawaban, dan profesionalisme dalam setiap tindakan akademik maupun pengambilan keputusan manajerial.